本月初,位于我区的长泰西郊别墅打出了“直降400万”的旗号疯狂促销,这一动作立即引发了一场楼市“强震”,并逐渐演变为目前整个上海楼市的“大跌秀”。
随后几周,大跌秀”“ 在上海滩来回“巡演”。万科、龙湖、绿地、同润等开发商在我区的部分楼盘纷纷降价,如广富林版块的绿地蔷薇九里,购买1房总价优惠3.5万元,房总价优惠5.5万元,23房总价优惠7-10万元;松江新城版块的上尚缘,贷款享5万元优惠,全款优惠10万元等等。
楼市价格的一跌再跌,却让这个冬天“几家寒冷几家暖”。对还未入市的潜在购买者来说,房价下跌颇具吸引力。而对那些以高价入市的业主来说,现在眼睁睁看着自己的房子一夜间“蒸发”几十万元,心早已凉了半截。日前,上海业主抗议降价并怒砸售楼处的举动恰恰说明了这一点。业内人士称,房价调控必须把握一个度,政府希望民众买得起房子,就不能让房价涨得太快;而要避免经济和社会动荡,也不能让房价下跌得太快。
降价风蔓延 楼市似入冬
根据以往的市场规律,第三季度一般是房企的销售旺季,特别是九十月份,更是各大品牌开发商放量推盘的好时机。供需两旺之下,基本能推动成交量上涨。但是,今年的楼市未至寒冬却早已“寒风凛冽”。
面对业绩下滑、销售不力及政策紧缩等现状,进入第四季度后,在大房企降价的带动下,楼市的价格“铁板”出现松动,“降价风”愈刮愈烈,降价促销、去存量已成为众多开发商的不二选择。
据区房地产交易中心提供的数据,我区第三季度一手商品住宅成交量为3756套,而进入第四季度后,成交量不尽如人意,本月一手房成交量与去年同期相比大幅跌落,这对于准备在年底前实现更优业绩的上市房企而言,无疑是一个巨大打击。
记者在我区多个在售楼盘售楼处看到,大房企的降价行为开始引发中小开发商跟风,松江片区降价潮不断蔓延。而销售人员也纷纷走上街头,向过往车辆及行人打出各种促销标识,类似“促销直降,目前只售15000元/平方米,小区环境清幽,您可以考虑一下”等促销内容屡见不鲜。
业内人士分析,连续几个月成交量的不景气已经对多数开发商带来压力,中小房企出于流动资金紧迫、大型房企出于年度业绩指标和充裕资金准备的需求,降价促销的意愿不断增强。尤其是进入第四季度,许多开发商为了安稳过冬,已经准备好打这场硬仗了。不促销不降价就没有成交量,这就是摆在开发商桌面上的现实问题。而有些开发商坚持不降价,也不仅仅是出于对项目利润空间的考虑,更多的是担忧降价后业主维权对销售带来负面影响,以及是否会加重市场的观望情绪。
二手房议价 幅度达10%
本月二手房成交量也继续走低,市场低迷现象更难逆转。据汉宇地产市场研究部提供的数据,本月前三周,二手房成交量同比下降11%,松江片区下滑更明显,很多中介门店前来看房、买房的人寥寥无几。
“一手房的‘降价风’对二手房市场的影响是最直接的。”汉宇地产松江片区负责人介绍,“近期,开发商大幅降价的动作对周边二手房的价格产生了很大的影响。近一个月来,门店已有多套二手房挂牌房源的价格进行了不同程度的下调,目前二手房房东的议价幅度已增至10%。尽管如此,还是有很多二手房遭遇‘冷处理’,成交量非常少。”
房东鲁先生日前将一套三湘四季花城90平方米的2房一次性下调了6万元。他坦言,现在二手房市场不景气,自己的这套房在中介挂牌近两个月,依然无人问津,现在新房价格也是一降再降,很多人根本不考虑二手房。无奈之下,鲁先生只好下调房价,希望能利用价格优势吸引购房者,尽快出手。
据了解,本月松江片区共有8个住宅项目新开盘或加推房源,刚需房扎堆入市,开发商轮番进行降价促销活动,一手房的大幅降价给二手房房东造成了很大的心理负担,导致他们的心态发生了微妙的变化,纷纷由原来的死咬住价格不松动转变为接受议价、降价。业内人士分析指出,随着上海楼市拐点渐至,买卖双方对于后市的悲观预期进一步体现。上家迟疑观望,下家坐等降价,供需心态分化,再加上一手房市场降价促销形成的挤压,二手房市场整体阶段性低迷在所难免。随着一、二手房市场影响的相互转换,降价趋势难以逆转。