开业五周年，开元地中海商业广场营收能力迈上一个新台阶。日前，记者从该广场有关方面获悉，11月，该广场各商家的单月营收高达6539万元，比肩10月黄金消费旺季。而1至11月营收总额首次突破6亿元大关，同比增长20.6%，比去年全年的营收增加9%。
规划调整助推品牌效益提升
今年以来，开元地中海商业广场继续深化业态调整，先后引进大同利美特、卡西欧、拿渡、优衣库、GXG、85℃、百丽、VANS等20余个知名品牌，童梦奇缘儿童馆、新仙履奇缘生活馆、潮流馆顺利开业，二楼餐饮区经营持续火红，规划中的一楼运动休闲区也已基本成型。截至11月底，该广场共引进调整商家达到62家，调整面积达到1万多平方米。特别是优衣库、百丽两大知名品牌的入驻，直接提升了广场品牌的层次。
随着运营管理的逐步成熟以及规划调整的日趋完善，客流持续增长，各商家也交出了一份份满意的业绩，至11月广场营收总额达到了6.011亿元，其中，绫致时装、屈臣氏、仙履奇缘生活馆、一茶一坐以及优衣库等11家商户的年销售额突破千万元，有的商家营业额甚至进入全国十强。
百货营销模式成功复制
去年，该广场仙履奇缘百货区试水成功。今年，百货主题概念店的经营模式在开元地中海继续推进，大放异彩。
今年10月，百丽旗下五大品牌联袂入驻仙履奇缘生活馆，给百货运营管理带来了新的理念。在品牌提升的同时，百货运营也开始渐入佳境，营销手段推陈出新。百货区坚持“有节借节、无节造节”的营销策略，争取厂商支持，整合各类资源，统一营销方案，统分结合地把握好营销活动推出时间、形式、规模和力度，放大营销资源的促销功能。年初的“喜羊羊与灰太狼”购物联动抽奖、情人节及元宵节的“玫瑰情话礼卡”、端午节的“幸运大抽奖”、七夕节的“一元惊喜价”、10月份的“限时抢购” 这些活动的举办都为商场聚集人气，等， 扩大影响，为促进销售起到了积极的推动作用。
从童梦奇缘儿童馆的小步试水，到仙履奇缘生活馆、仙履奇缘潮流馆的相继开业，至此，开元地中海百货主题概念店的经营模式已基本成型，其模式复制的可能性也已渐渐成为现实。
品牌价值推动商业氛围升温
商业氛围不断升温，与开元地中海商业广场十分注重品牌建设息息相关。五年来，该广场举办了一系列丰富多彩的活动来吸纳人气，今年该广场全年累计举办各类商业活动38次，达到月均3场的频次。各类精彩的活动及中高档车展在广场的密集举办，不仅提升了商业品牌价值，更是带动了商业人气和消费客流。
广场还十分重视自身的社会形象。今年该广场共接待各类参观团、检查组20余次，其中接待国际性、全国性检查组4次，省市及区县级参观团10余次，并代表松江区方松街道成功创建了国际安全社区，获得了世界卫生组织社区安全促进合作中心主席温思朗先生的高度评价。
广场还先后获得“2011年全国社区商业示范社区”、上海市诚信经营企业、上海市2011年消费者权益优秀联络点、松江区2011年消费者权益优秀联络点、松江区2011年“十佳创新型企业”、松江区青年突击队等荣誉称号，充分展示了开元地中海的品牌价值。
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