在石湖荡镇农产品展示中心，环境洁净的大厅内摆放着一排排整齐的大米、蔬菜、西瓜和圣女果等申源牌十大系列产品。展示中心位于松蒸公路上，门口“2011年度市农民专业合作社示范社”的牌子很醒目。上海石湖荡资产投资管理有限公司经理助理李婉芳告诉记者，石湖荡在今年着力整合了全镇的农产品资源，以推广“申源”这个品牌。
整合资源 搭建平台
在石湖荡镇，许多农民都是自产自销，拿自家田地种出来的蔬菜、大米、瓜果等到农贸市场或者路边去卖。为了缓解销售难问题，整合农产品资源实现共享，从而统一包装销售，由石湖荡农业经济发展有限公司牵头，与农作物基地和镇农民合作社共同建立起了营销链，实行统一定点采购和统一配送，并且统一价格等级。“用平民的价格收集各路农产品，由我们来销售，公平公开为农民谋福利。”李婉芳说。
据了解，“申源”牌农产品共建立了一个农产品展示中心和两个销售点，分别位于松蒸公路、金泖渔村和李塔渔庄。李婉芳说：“展示中心地理位置好，产品储存多。这样的营销平台既扩大了‘申源’品牌的销售渠道，又能有效地整合农民的种植成果，达到了提升‘申源’整体实力的效果。”这使得人们在闲暇之余对“申源”农产品有所了解，又潜移默化地让知道这个来自石湖荡的本土农产品的品质。
创立品牌 改头换面
“申源”牌嘉禾218大米凭借其富含营养，曾获得2010年松江区首届大米品赏会金奖。此次获奖，“申源”让 大米有了一定的知名度，也让石湖荡农业经济发展有限公司意识到，只有创建名牌，才能做大做强“申源”这个牌子。今年上半年，申源”“ 积极向上海名牌推荐办公室申报品牌产品，同时首次进入了松江农产品展示中心，米质优良，让不少松江市民爱不释手。在有效提升产品知名度后，带动了“申源”牌其他系列的农产品在市场上的影响力。
知名度提高，也让“申源”从内到外有了一个跨越性的改变。除了保证农产品的质量，在外包装方面，公司委托优质包装制品公司进行二次策划，将“申源”农产品的设计和包装加以改善。例如申源大米就采取了真空包装，能够起到保质不易坏的功效。
此外，包装材质皆可回收，并在外包装上都标有可回收循环标志。“农产品的包装除了要简洁美观，突出特色，还要便于携带。”李婉芳说，每一种产品包装的把手都做了特殊处理，拎起来方便，也不会弄疼手。
基地建设 配套扶持
“申源”的品质源头就是产品基地的建设。据了解，作为“申源”产品的基地之一——新姚村上海浦远蔬菜合作社在今年上半年成功创建了上海市标准化设施蔬菜基地，并被上海30多所高校后勤部指定为蔬菜配送基地，为各大高校提供安全、优质、新鲜的蔬菜。“农产品基地建设是确保农产品质量安全的基础，我们始终把这项工作放在重要位置。”
除了整合资源统一销售，石湖荡资产投资管理公司还将在镇上培育现代农业经营主体，制定一系列的扶持政策，支持鼓励种养业、营销实用人才，并积极引进新品种和新技术。“我们不仅要教会种植户们经营之道，扩大产销规模，更要为农民谋求最大福利。”
