从一家仅60平方米的小书店起步,18年后,钟书书店已发展成拥有近20家连锁店的民营书业翘楚。今年,被网友誉为“最美书店”的钟书阁,又在泰晤士小镇开门迎客,为读者提供了被书海包裹的别样读书体验。谈起这些年立于不败之地的发展秘诀,上海钟书文化传播有限公司总经理徐雅娥的回答很简单:信奉一个诚信的理念,培养一群忠实的读者,“钟书要打造像诚品书店这样让读者回味的‘地标书店’。”
贴钱为读者找书
1995年,徐雅娥的爱人在松江体育场边上开了一家仅有60平方米的小书店,取名“钟书书店”。几年后,徐雅娥也辞去了原来的工作,走进钟书“当家”,为好书找读者,也为读者找好书。
最初几年面临激烈的市场竞争,钟书的经营之路并不好走,怎么办?徐雅娥思路一转,想出了几个妙招。一是错位竞争,利用民营书店体制灵活的优势,天天都进新书,让读者有新鲜感。“当时新华书店差不多半个月进一次新书,而我们的读者有需求,钟书都会尽可能满足。”一次,有读者急需一本书,钟书没有,老板就亲自坐车到上海书城买了书,再原价卖给读者。类似的事经常发生,虽然贴钱又费力,却赢得了读者的感情。
每家钟书连锁店还有“镇店之宝”——一本《读者订购图书登记簿》,徐雅娥介绍说,对每一笔记录,书店都会想方设法解决,哪怕无法采购到,也会及时回告读者。
口碑和声誉就这样一点点积累了起来。徐雅娥清晰地记得,一次参加图书招标会,评审专家都是生面孔,对于能不能中标,她心里也没底。后来“工作人员告诉我们,有专家看到钟书的名字就大加赞赏。”原来,这位专家曾在钟书买20本同样的书,书店一时找不到这么多存货,热心的营业员当场联系其他门店,愣是在半小时内调来了十多本,让读者满意而归。
最美书店似书房
销售码洋18年增千倍,销售质量也在节节攀升,让钟书在实体书店不景气的大背景下逆势上扬,突破困境。对此,徐雅娥看在眼里,乐在心头。“读者的需求在变化,我们的发展思路也要跟着变。”比如,前些年钟书一直是全市教辅类图书的最主要供应商,但是徐雅娥敏锐地意识到,素质教育、给中小学生减负是大势所趋,钟书也要因势而动。于是乎,这两年钟书的国学、励志类图书开始崭露头角。同样一套精装四大名著,小学生版的有图片,中学生版的有注释,成人版的有白话原文,满足了不同读者的需求。
走进钟书阁泰晤士店,经典书籍的智慧和精华呈现在墙上和脚下,就仿佛进入了博大精深的书海。徐雅娥说,这是她理想中的书店雏形,书店有私人书房的雅致和自由,让读者在不经意中由书的殿堂走进艺术的天堂。“我们要让读者感受到高品质城市文化新地标的魅力。”