离电商和网民们翘首以盼的“双11”网购狂欢节越来越近了。连日来，记者走访了松江多家重点电商企业及购物中心实体店发现，松江多数电商企业已纷纷加码备战“双11”，不仅提早数月充足备货，且推出了多重促销活动来吸引消费者。而相比之下，松江线下的实体店表现得比较“淡定”，一些购物中心和百货商场对即将到来的“双11”持观望姿态。
“‘双11’，我们来了！距离‘双11’还有20天！”走进松江电企丽人丽妆的办公楼区域，第一眼便可见那张醒目的倒计时挂牌。员工们齐刷刷地坐在各自的办公电脑前，紧张地忙碌着，一场无硝烟的战役已经打响。
如果你在天猫商城购买化妆品，就不可避免地要与丽人丽妆打交道。目前，丽人丽妆服务的品牌包括欧莱雅集团、太平洋爱茉莉集团、宝洁集团、联合利华集团、拜尔斯道夫集团等诸多化妆品品牌。同时运营施华蔻、相宜本草、兰芝、美宝莲、雪肌精等40多家天猫旗舰店，其中很多旗舰店都已成为该品牌的全球第一大专柜。而借助每年的“双11”，丽人丽妆的营业额更是成倍增长。去年“双11”，丽人丽妆实现了近10亿元的销售额。而为了备战今年的“双11”，公司早从9月初就开始着手备货了。为了应对“双11”期间成倍增长的订单量，仓库还预备招募近五六百人的临时工，以确保货品“七天内发货”。
“‘双11’就是一年的阅兵，这一天的销售量可占全年的20%。”据介绍，今年丽人丽妆还新增了“丽人丽妆天猫国际旗舰店”，“丽人丽妆APP”等，目标纷纷瞄准“双11”。除了丽人丽妆外，成立于2009年，并于2012年首次触碰电商的斐讯公司，也及早地开始备战“双11”了。眼下，该公司一支由四五十人组成的电商团队正紧锣密鼓地筹谋着“双11”，欲在这一天实现销售额的高倍增长。手机、家庭路由器是该公司线上销售的主打产品，目前，该公司在天猫、京东上已布局了7家自营店。2013年，该公司的家庭路由器在“双11”期间销量全网第一。而今年，该公司又推出了1200兆的家庭路由器，主打技术领先者，在“双11”的投入上也比去年增加了300%。除此之外，来伊份、购酒网、威吾德、菜鸟网等松江多家电商也已进入备战“双11”的紧张状态，从备货、谋划促销活动，到客服培训、售后服务等，松江电商忙得不亦乐乎。、
记者还了解到，区商联会今年组织成立了“电子商务分会”，松江40家电商大企成了分会的首批会员。区商联会表示，今后将加强电商企业与政府有关部门的沟通联系，尤其在“双11”期间，提供帮助企业解决问题的快捷通道。
相比紧张应战的本地电商，记者走访发现，松江大多购物中心、百货商场显得十分淡定，多数品牌实体店打的都是常规促销广告，“双11”的火药味未曾弥漫。“我们不做‘双11’促销。”松江商城一名负责人坦言，由于“双11”线上促销力度太大，对实体店来说竞争力不够，所以，今年该商城并没有组织相关促销活动，而是准备错峰‘双11’，在11月下旬左右主打店庆的大规模促销。同样地，松江其余实体店也不约而同地表示，不在“双11”与电商“轧闹猛”，促销将会错时错峰，并筹划互动式、体验式的促销活动来赢得消费者的“芳心”。
